Positionierung

Die Guidelines basieren auf dem Positionierungsprozess von 2023, der u.a. zur Umbenennung des Alpinen Museums der Schweiz zu ALPS als Hauptname führte. Im Zentrum der CI/CD-Entwicklung stand dabei die Ausrichtung auf ein jüngeres Publikum, die Stärkung der Haus-Präsenz (gegenüber der Projektpräsenz) sowie das Entwickeln von Guidelines für eine grössere visuelle Durchgängigkeit und mehr Orientierung für Gestalter:innen, Mitarbeiter:innen usw. Die Guidelines enthalten Grunddefinitionen, lassen aber in der visuellen Gestaltung zugleich Spielraum – das ALPS-CI/CD soll kein starres Korsett sein, sondern ein lebendiges Kleid, das wiedererkennbar ist, jedoch auch immer wieder Überraschungen bieten darf. Mit Durchgängigkeit ist nicht Gleichförmigkeit gemeint.

Im ALPS Alpines Museum der Schweiz geht es um Menschen und Berge. Es setzt seine Themen dort, wo die Gesellschaft in Bewegung ist. Wo keine einfachen Antworten möglich, aber Diskussionen nötig sind: bei Umwelt, Natur und Klimawandel, beim Verhältnis von urbaner und alpiner Welt – weit über den Alpenbogen hinaus. Es erarbeitet Projekte mit und nicht nur über Menschen. Das ALPS ist für alle Perspektiven offen und dennoch alles andere als neutral: Mit seinen Ausstellungen und Veranstaltungen will es zur zukunftsorientierten Gestaltung von Lebenswelten anregen.

Das ALPS überrascht immer wieder mit neuen Formaten, künstlerisch, partizipativ, mit Anknüpfungspunkten für Kultur-Erfahrene ebenso wie für ein jüngeres Publikum, Familien und Schulklassen. Es unterhält eine Sammlung alpiner Kulturgüter und wirkt als Plattform für Personen und Organisationen, die sich mit Bergen auseinandersetzen. Das ALPS führt ein eigenes Restaurant und ist. Teil des zukunftsweisenden Stadtentwicklungsprojekts Museumsquartier Bern.

Die aktive, engagierte Ausrichtung bei der gleichzeitigen Emotionalität des Themas «Berge» wird auf Deutsch in einen Claim gefasst: Berge bewegen. Er wird primär im Halbjahresprogramm und sonst v.a. in übergeordneten Texten eingesetzt. Der Claim wird nicht automatisch mit dem Logo mitgeführt. Er wird auch nicht übersetzt, da eine adäquate Übersetzung dieser Doppelaussage kaum möglich ist.

Personas
Bei der Angebotsgestaltung bezieht sich das ALPS auf einige Kernzielgruppen, für die «Personas» entwickelt wurden: Kosmopolitin, Urbanistin, Familien, Bergler:innen, Themenakteur:innen. Diese Personas dienen v.a. dem Setzen von Schwerpunkten und der Auseinandersetzung mit Motivationen usw. Weitere Zielgruppen werden immer adressiert: Stammpublikum, Schulen, Special-Interest-Gruppen nach Thema.

Positionierungsmatrix
Für das Kreieren neuer Angebote wurde eine sog. Positionierungsmatrix erarbeitet, die es ermöglicht, Projekte, Kernzielgruppen und die wichtigsten Elemente der Positionierung in Verbindung zu bringen: Aktive Haltung, Erlebnisqualität, Online-Umsetzungen, Partnerschaften, mobile Präsenz, Aktualität/Trend.